Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement : Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit

Hieronimus, Fabian

doi:10.3726/b13632

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Author(s)

Hieronimus, Fabian

Language

German

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Abstract

Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.

URI

https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/29679

Keywords

Eine; empirische; Hieronimus; Marken; Markenimage; Markenmanagement; Markenmanagement; Markenpersönlichkeit; Markenpersönlichkeit; Markenpolitik; Markenstärke; Messung; Persönlichkeitsorientiertes; Strategisches Management; Untersuchung; Wahrnehmung; Wirkung; thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management; thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research