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dc.contributor.authorHieronimus, Fabian
dc.date.available2021-02-10T12:58:18Z
dc.date.issued2018
dc.date.submitted2019-01-10 23:55
dc.date.submitted2018-12-01 23:55:55
dc.date.submitted2020-01-13 15:08:23
dc.date.submitted2020-04-01T11:38:40Z
dc.identifier1002979
dc.identifierOCN: 1083009212
dc.identifierhttp://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27049
dc.identifier.urihttps://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/29679
dc.description.abstractDer Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesSchriften zu Marketing und Management
dc.rightsopen access
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production & quality control management
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research
dc.subject.otherEine
dc.subject.otherempirische
dc.subject.otherHieronimus
dc.subject.otherMarken
dc.subject.otherMarkenimage
dc.subject.otherMarkenmanagement
dc.subject.otherMarkenmanagement
dc.subject.otherMarkenpersönlichkeit
dc.subject.otherMarkenpersönlichkeit
dc.subject.otherMarkenpolitik
dc.subject.otherMarkenstärke
dc.subject.otherMessung
dc.subject.otherPersönlichkeitsorientiertes
dc.subject.otherStrategisches Management
dc.subject.otherUntersuchung
dc.subject.otherWahrnehmung
dc.subject.otherWirkung
dc.titlePersoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
dc.title.alternativeEine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.3726/b13632
oapen.relation.isPublishedByf6ba26fb-2881-41c1-848a-f9628b869216
oapen.relation.isbn9783631750797
oapen.pages311
oapen.place.publicationBern
dc.seriesnumber47


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