Planung und Implementierung standardisierter vs. differenzierter Sortimentsstrategien in Filialbetrieben des Einzelhandels
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Author(s)
Lensker, Peter
Language
GermanAbstract
Die Verknüpfung der Planung und Implementierung von Marketingstrategien stellt insbesondere im Einzelhandel eine wenig beachtete Problemstellung dar. Häufig liegt hier jedoch ein Hauptgrund für das Scheitern von Strategiekonzepten in der Praxis. Der Verfasser untersucht diesen Problembereich am Beispiel von Strategiealternativen im Spannungsfeld von Sortimentsstandardisierung und -differenzierung. Durch die Abgrenzung verschiedener Modularstrategien sowie spezifischer Instrumente zur Verknüpfung von Strategieplanung und -implementierung werden Ansatzpunkte zur Realisierung einer Synthese von Kosten- und Leistungsorientierung in Filialbetrieben aufgezeigt.
Keywords
differenzierter; Einzelhandels; Filialbetrieben; Implementierung; Lensker; Planung; Sortimentsstrategien; STANDARDISIERT; standardisierterDOI
10.3726/b13633ISBN
9783631750803Publication date and place
Bern, 2018Series
Schriften zu Marketing und Management,Classification
Production and quality control management
Sales and marketing management
Distribution and logistics management
Organizational theory and behaviour