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Standardisierung der internationalen Werbeplanung

Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt

dc.date.accessioned2021-02-10T14:14:16Z
dc.date.available2021-02-10T14:14:16Z
dc.date.issued1988
dc.identifierONIX_20201001_9783631750902_60
dc.identifierhttps://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42154
dc.identifier48779*
dc.identifier.urihttps://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/34117
dc.description.abstractDie aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhängigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren.
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesSchriften zu Marketing und Management
dc.rightsopen access
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control managementen_US
dc.subject.otherAdvertising
dc.titleStandardisierung der internationalen Werbeplanung
dc.title.alternativeEine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.3726/b13641
oapen.relation.isPublishedByf6ba26fb-2881-41c1-848a-f9628b869216
oapen.pages316
oapen.place.publicationBern
dc.dateSubmitted2020-10-01T17:29:01Z
dc.seriesnumber13
dc.abstractotherlanguageDie aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhängigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren.


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