El estudio de la metáfora del texto publicitario a lo largo de un siglo de ediciones de la revista da cuenta de la evolución de la publicidad, condensado en un repositorio que se coordinó con el Semillero Análisis de Medios de la Universidad Santiago de Cali y que cuenta con un registro de la publicidad de 4935 ediciones de la revista Cromos entre los años 1916 y 2016. Para los investigadores, la metáfora y su incidencia en el texto publicitario, se convierte en la herramienta creativa de análisis. Además, la metáfora, para los publicistas, es de gran importancia en su campo laboral al momento de crear un anuncio: primero como estrategia para que sea leído por el consumidor final quien interpreta el anuncio, lo decodifica; esa lectura debe cumplir los objetivos que el cliente dueño de una empresa se ha propuesto para el desarrollo de su producto o servicio; segundo para sintetizar la información por medio del recurso de creación metafórico; tercero para construir una estética.