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Brand Content und Brand Image

Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen

dc.contributor.authorAlbisser, Matthias
dc.date.accessioned2021-11-16T04:21:29Z
dc.date.available2021-11-16T04:21:29Z
dc.date.issued2022
dc.date.submitted2021-11-15T15:28:15Z
dc.identifierONIX_20211115_9783658357115_24
dc.identifierhttps://library.oapen.org/handle/20.500.12657/51488
dc.identifier.urihttps://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/72802
dc.description.abstractIn diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.
dc.languageGerman
dc.rightsopen access
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::J Society & social sciences::JF Society & culture: general::JFD Media studies
dc.subject.otherBranding
dc.subject.otherBrand Content
dc.subject.otherContent Marketing
dc.subject.otherBrand Image
dc.subject.otherMarkenimage
dc.subject.otherDigitale Markenkommunikation
dc.subject.otherOpen Access
dc.titleBrand Content und Brand Image
dc.title.alternativeExperimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.1007/978-3-658-35711-5
oapen.relation.isPublishedBy9fa3421d-f917-4153-b9ab-fc337c396b5a
oapen.relation.isFundedBy4bb461ae-a887-4564-b3a7-29e6d7e08318
oapen.relation.isFundedBy07f61e34-5b96-49f0-9860-c87dd8228f26
oapen.relation.isbn9783658357115
oapen.collectionSwiss National Science Foundation (SNF)
oapen.imprintSpringer Fachmedien Wiesbaden
oapen.pages291
oapen.grant.number[grantnumber unknown]
dc.relationisFundedBy07f61e34-5b96-49f0-9860-c87dd8228f26
dc.abstractotherlanguageIn diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.


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