Strategische Allianzen im Luftverkehr
Nachfragerorientierte Problemfelder ihrer Gestaltung
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Auteur
Netzer, Frithjof
Language
GermanRésumé
Unternehmen gehen strategische Allianzen mit anderen Unternehmen derselben Marktstufe ein, um ihre eigene Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Maßgeblich gefördert durch eine zunehmende Deregulierung und Privatisierung, haben sich auch im internationalen Luftverkehr Allianznetzwerke von Fluggesellschaften herausgebildet. Die Arbeit untersucht, wie sich die Partner-Airlines bei der gemeinsamen Leistungserstellung abstimmen und welche Implikationen sich hieraus für die Flugreisenden ergeben. Dabei werden allianzspezifische Nutzenvorteile, aber auch Nutzennachteile diskutiert und Handlungsempfehlungen für die Ausgestaltung des Marketing-Mix von Allianzen gegeben. In die Überlegungen fließen Ergebnisse einer internationalen Focusgruppenbefragung von Vielfliegern ein.
Keywords
Allianzen; Gestaltung; ihrer; Luftverkehr; Nachfragerorientierte; Netzer; Problemfelder; StrategischeDOI
10.3726/b13643ISBN
9783631750926Publication date and place
Bern, 2018Series
Schriften zu Marketing und Management,Classification
Economic systems and structures
Production and quality control management
Multinationals
Transport industries