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dc.contributor.authorFrömbling, Simone
dc.date.issued2018
dc.date.submitted2019-01-10 23:55
dc.date.submitted2020-01-13 15:13:26
dc.date.submitted2020-04-01T11:37:54Z
dc.identifier1002995
dc.identifierOCN: 1083021660
dc.identifierhttp://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27034
dc.identifier.urihttps://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/37862
dc.description.abstractSeit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesSchriften zu Marketing und Management
dc.rightsopen access
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production & quality control management
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales & marketing management
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution & warehousing management
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KN Industry & industrial studies::KNG Transport industries
dc.subject.otherBeitrag
dc.subject.otherEinstellungen
dc.subject.otherFremdenverkehr
dc.subject.otherFrömbling
dc.subject.otherGrundlage
dc.subject.otherMarktsegmentierung
dc.subject.otherMotiven
dc.subject.otherRegionen
dc.subject.otherWerten
dc.subject.otherZielgruppenmarketing
dc.titleZielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen
dc.title.alternativeEin Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.3726/b13655
oapen.relation.isPublishedByf6ba26fb-2881-41c1-848a-f9628b869216
virtual.oapen_relation_isPublishedBy.publisher_namePeter Lang International Academic Publishing Group
oapen.pages345
oapen.place.publicationBern
dc.seriesnumber21


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