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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus

Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung

dc.contributor.authorSchürmann, Uwe
dc.date.accessioned2021-02-10T12:58:18Z
dc.date.issued2018
dc.date.submitted2019-01-10 23:55
dc.date.submitted2020-01-13 14:55:24
dc.date.submitted2020-04-01T11:39:54Z
dc.identifier1002956
dc.identifierOCN: 1083017715
dc.identifierhttp://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072
dc.identifier.urihttps://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35102
dc.description.abstractDer Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesSchriften zu Marketing und Management
dc.rightsopen access
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control managementen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing managementen_US
dc.subject.classificationthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market researchen_US
dc.subject.otherBeitrag
dc.subject.otherErfolgsfaktoren
dc.subject.otherPRODUKTLEBEN
dc.subject.otherProduktlebenszyklus
dc.subject.otherSchürmann
dc.subject.otherWerbewirkungsforschung
dc.subject.otherWerbung
dc.titleErfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus
dc.title.alternativeEin Beitrag zur Werbewirkungsforschung
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.3726/b13600
oapen.relation.isPublishedByf6ba26fb-2881-41c1-848a-f9628b869216
oapen.relation.isbn9783631750445
oapen.pages290
oapen.place.publicationBern
dc.seriesnumber19


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