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dc.contributor.authorSchürmann, Uwe
dc.date.accessioned2021-02-10T14:23:21Z
dc.date.available2021-02-10T14:23:21Z
dc.date.issued2018
dc.identifier1002956
dc.identifier30826*
dc.identifierhttp://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27072
dc.identifier.urihttps://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35102
dc.description.abstractDer Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesSchriften zu Marketing und Management
dc.rightsopen access
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production & quality control management
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales & marketing management
dc.subject.classificationbic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research
dc.subject.otherBeitrag
dc.subject.otherErfolgsfaktoren
dc.subject.otherPRODUKTLEBEN
dc.subject.otherProduktlebenszyklus
dc.subject.otherSchürmann
dc.subject.otherWerbewirkungsforschung
dc.subject.otherWerbung
dc.titleErfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus
dc.title.alternativeEin Beitrag zur Werbewirkungsforschung
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.3726/b13600
oapen.relation.isPublishedByf6ba26fb-2881-41c1-848a-f9628b869216
virtual.oapen_relation_isPublishedBy.publisher_namePeter Lang International Academic Publishing Group
oapen.pages290
oapen.place.publicationBern
dc.dateSubmitted2019-01-10 23:55
dc.dateSubmitted2020-01-13 14:55:24
dc.dateSubmitted2020-04-01T11:39:54Z
dc.seriesnumber19


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