TY  - BOOK
AU  - Jacques Larrieu
AB  - La marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation. Identifiant des produits et services de l'entreprise, elle est aussi un instrument de conquête du marché. La marque fait vendre le produit ; elle fait désirer le service. Elle est un condensé de l'image de l'entreprise et reflète sa réputation de sérieux, de fiabilité, de compatibilité avec le développement durable, son aura de luxe,... La prise en compte par le droit de cette puissance de la marque, jusque là principalement exploitée par le marketing et la publicité, ouvre des perspectives nouvelles. La marque, titre longtemps tenu pour inférieur car non associé comme le brevet ou le droit d'auteur à la créativité et à l'ingéniosité, pourrait désormais jouer un rôle de premier plan, non pas seulement comme indicateur d'origine, mais comme moyen de protection du goodwill, voire du savoir-faire de l'entreprise. Les juristes, économistes, spécialistes du marketing, universitaires ou praticiens, présentent ici leurs regards croisés sur ces phénomènes.
DO  - 10.4000/books.putc.2588
ID  - OAPEN ID: 42189
KW  - marketing
KW  - droit de la consommation
KW  - fonction
KW  - litige
KW  - directive
L1  - http://books.openedition.org/putc/2588
LA  - French
LK  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/53275
PB  - Presses de l’Université Toulouse 1 Capitole
PY  - 2011
SN  - 9782379280139
TI  - Les métamorphoses de la marquenull
ER  - 
