TY  - BOOK
AU  - Kranz, Marcel
AB  - Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
DO  - 10.3726/b13593
ID  - OAPEN ID: 1002950
ID  - OAPEN ID: OCN: 1083018037
ID  - OAPEN ID: http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27077
KW  - Beitrag
KW  - Kranz
KW  - Marke
KW  - Markenführung
KW  - Markenmanagement
KW  - Markenpolitik
KW  - Relevanz
KW  - Stakeholderinteressen
KW  - Strategisches Management
KW  - Unternehmensmarke
KW  - Unternehmensmarke
KW  - unterschiedlichen
L1  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27077/1/1002950.pdf
L1  - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27077/1/1002950.pdf
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LA  - German
LK  - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/31718
PB  - Peter Lang International Academic Publishing Group
PP  - Bern
PY  - 2018
SN  - 9783631750377
TI  - Die Relevanz der Unternehmensmarke : Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
ER  - 
