TY - BOOK AU - Frömbling, Simone AB - Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt. DO - 10.3726/b13655 ID - OAPEN ID: 1002995 ID - OAPEN ID: OCN: 1083021660 ID - OAPEN ID: http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27034 KW - Beitrag KW - Einstellungen KW - Fremdenverkehr KW - Frömbling KW - Grundlage KW - Marktsegmentierung KW - Motiven KW - Regionen KW - Werten KW - Zielgruppenmarketing L1 - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf L1 - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf L1 - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf L1 - https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf LA - German LK - https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/37862 PB - Peter Lang International Academic Publishing Group PP - Bern PY - 2018 SN - 9783631751022 TI - Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen : Ein Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen ER -